新整合营销时代 防腐瓦企业拼的是创意
在过去，整合营销就是品牌传播的一致化，包括平面、户外、电视、媒体等所有传播的一致性。如果说以前防腐瓦企业拼的是产品，拼的是广告，那么未来防腐瓦企业拼的就是创意，是故事。“水泥+鼠标(实体店面+电子商务)” 的模式，为防腐瓦营销渠道打开了一扇窗，以消费者为主导的营销模式创新，对企业的营销组织与队伍能力也提出了新的挑战，需要我们在创意、保障、响应速度以及整合等方面升级和提高。防腐瓦企业要密切关注消费者的需求变化趋势，管理重心下移，通过与消费者面对面的沟通互动研究消费者的行为方式和需求，大胆想象，提供更有创意的解决方案满足消费者的需求。防腐瓦企业要拥有更广泛的整合能力，既要整合企业内部资源，更要整合外部资源，既有纵向的一体化整合能力，又有横向的跨界整合能力。消费者已觉醒，消费者主权时代来临。营销已不是防腐瓦企业一个部门的职能，而是一个企业整合全员的平台。高手对决再也不是出奇制胜，而是看谁不犯错误，“精耕细作、决胜终端”已经过时，“终端之外”的模式创新才是营销角逐的战场。马云说： “今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但大多数企业死在美好明天的前夜。”在各种跨界整合盛行的今天，防腐瓦企业营销需要因势利导，才能不断满足消费者的需求。
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